Kulcsfontosságú megállapítások
A legacy előfizetői bázis becsült 93,5M Ft éves értékének 92%-a passzív felhasználóknál van. Csak 345 az 4 280 aktív előfizetőből (8,1%) járt az oldalon az elmúlt 30 napban. Ez nem feltétlenül churn a közeljövőben (sok előfizetés több évre szól), de azt jelzi, hogy a termék által nyújtott érték nagy részét a bázis jelenleg nem érzékeli.
Az aktívan olvasó előfizetők aránytalanul sokat olvasnak Inspire me tartalmat. 11,7% az olvasásokban, szemben a 2,3%-os produkciós aránnyal — ötször nagyobb súllyal, mint amennyit gyártunk belőle. Ugyanez a minta, mint amit a beam-ablak konverziós adatai mutatnak: a portré/interjú tartalom nemcsak új konverziót hoz, hanem a meglévő fizetőket is visszatartja.
Give me perspective és Üzlet kategória dominálja az előfizetői olvasást (53,5%, illetve 354/658 cikklátogatás). Ez konzisztens azzal, hogy a Forbes.hu elsődleges márkaígérete az üzleti/gazdasági elemzés — az aktív előfizetők ezért fizetnek.
A két rendszer (legacy REMP és beam) egyelőre nincs összekötve. A legacy bázis és a beam-ablak signup/konverzió adatai különálló populációk. A stratégia következő lépése: közös azonosító (email/user ID) alapján összekapcsolni a két rendszert, hogy lássuk, mennyi átfedés van a régi fizető előfizetők és az új beam-alapú konverziók között — és hogy a régi bázis reaktiválása vagy az új konverziós csatorna erősítése hozza-e nagyobb megtérülést.
